2019中國MCN行業發展白皮書-發布完整版

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內容摘要

中國MCN行業發展研究白皮書 • 2016-2018 中國 MCN 生存狀況調查報告 引 言 2015年克勞銳初涉內容行業,以KOL排行榜為產品,依托社交大數據,希望能以數為尺,深度衡量和評估每一個KOL的真實價值。從那個時候起,我們 就堅信每一個KOL 、每一條內容背后的價值都不僅僅只是流量,我堅信這終將成為一個成熟的產業。而克勞銳不僅是這個產業鏈條中的一環,更是一位行業 觀察者與參與者。 四年過去了,自媒體發展遇到了最好的時光:野蠻,瘋狂。這個行業也在此過程中誕生了許多大家耳熟能詳的名字,有IP名稱、有賬號名稱、更有MCN 機構名稱;傳播、營銷、內容、流量、賣貨、娛樂,無論微信公眾號還是微博,直播或是短視頻,自媒體幾乎填充了所有我們所能接觸到的信息鏈。作為一 個新興行業,在高頻變化的時間里,有哪些變化?如何從分散到集約?從混亂到逐步正規?MCN行業的發展規律是什么?行業的未來又是什么?這些都值得 我們思考。 大勢來兮如“洪水猛獸”,波濤洶涌卻也暗藏刺芒。行業進化的推動需要勢能,在這個勢能之下,前進無法阻止,問題也無法被掩蓋。據克勞銳統計, 截至2018年12月末,中國以MCN為主營業務的機構數量已經超過了5000個,這些MCN機構的員工規模從5人到1000人不等,在大勢的驅動下,帶給這些機 構考驗的將不只是其所能產生的內容、流量及影響力,有效的商業變現方式與增長模式也顯得尤為重要。 于此背景下,MCN的戰略、策略、內部管理、核心競爭優勢都成為克...

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